ノベルティの意味は？どんな効果が得られるの？名入れで気をつけることは？ ノベルティの販売・製作を続けてきたエコラボジャパン（ 販促メッセ 運営元）が、定義と考え方を解説します。
具体的な商品の選び方・取扱いアイテムは、販促メッセの記事 「ノベルティとは？」 をご覧ください。
ノベルティとは何か？
『ノベルティ』の定義は諸説ありますが、企業やお店が商品やサービスを宣伝するために、 企業名やブランド名・ロゴ等を入れた「無料で配布するプレゼント」を指すことが多いです。
- 駅や街頭などでのポケットティッシュ配り（バラマキ）
- 展示会場などで渡される企業名・ロゴ入りのペンやバッグ、スマホグッズ
- フェスなどのイベントでもらえる、無料のステッカーやバッジ
Wikipediaでは、「企業が自社や商品の宣伝を目的として、それらの名称を入れて無料配布する記念品」と紹介されています （参考: ノベルティ – Wikipedia）。
新規顧客の獲得だけでなく、次のような目的で配られることもあります。
- リピーターへの感謝とファン化
- ブランド認知度の向上（使ってもらうことで周囲にも伝わる）
- 新製品・新サービスの案内
日本語の「ノベルティ」には記念“品”までの意味合いが含まれます。 「ノベルティグッズ」「ノベルティアイテム」も実務上は同じ意味で使われることが多く、厳密に使い分ける必要はありません。
ノベルティとプレミアム
ノベルティは基本的に無償配布されますが、一般流通していない・入手経路が限られることから、 コレクターズアイテムとして価値が高まる場合もあります。 来場記念品や購入特典、期間・地域限定の配布物などがその例です。
「無料で配布する」こと自体が、販売用グッズとは異なる特性を生み、企業価値のバロメーターにもなり得ます。
ノベルティのブランディング効果
販促品を使う多くの目的は、「物を配るついでに名前を覚えてもらう」ブランディングにあります。 期待されやすい効果には、次のようなものがあります。
- 同業他社との価格競争の回避
- 集客
- 社員のモチベーション向上
- 優秀な人材の確保
- リピート率の上昇
定期的に作るノベルティに関連性を持たせてシリーズ化すると、コレクション感覚を高める戦略にもなります。 社名や店舗名、商品名など「広く知らせたい内容」を印刷することを、業界では名入れと呼びます。
名入れとは？
入れる内容は社名・商品名に限らず、所在地、電話番号、ロゴ、キャッチコピー、スローガンなどでも構いません。 印刷方法は素材や形状、デザインの色数によって選びます。
各印刷方法の違い・向き不向き・注文の流れは、販促メッセの 名入れ案内 にまとめています。代表的な方法は次のとおりです。
- パッド印刷 … 硬質素材への1〜2色名入れ向き
- シルク印刷 … バッグやタオルなど広い面への1色名入れ
- 回転シルク印刷 … ボトル・タンブラーなど円筒形状向け
- UVフルカラー印刷 … フラットな硬質素材へのフルカラー
- 布用フルカラー印刷（DTF） … 布製品へのフルカラー・小ロット向き
- レーザー加工 … 金属素材の風合いを活かした名入れ
- 型押し・箔押し … 皮革やカレンダーなど
- 刺繍 … タオルやブランケットなど立体的な仕上げ
どのようなデザインを名入れしたら良いか？
宣伝効果を期待するあまり、情報を詰め込みすぎてしまうケースが少なくありません。 しかし、日常生活で使いにくい「情報てんこ盛り」のデザインは、しまわれたり手放されたりしやすく、本末転倒になりがちです。
ノベルティは、企業・店舗・製品・サービスを知ってもらうためのもの。 目指すのは、繰り返し使われる「歩く広告塔」です。
- もらった人が日常生活で使いやすいもの
- 情報を詰め込みすぎて、使いにくいもの
例外として、展示会など同業他社が多く集う場では、後からの連絡につながるよう社名・所在地・電話番号を明記する判断も大切です。 印刷内容は、配布場所やシーンを踏まえて決めましょう。
ノベルティ選定の考え方
知名度向上や来店促進を目的にする場合、お洒落な名入れに加えて、時代や季節に合った商品選定も重要です。 例えば感染症対策が強く求められた時期には、衛生関連グッズが喜ばれるノベルティになりました。 流行や季節のニーズを読むことが、配布効果を左右します。
個包装・のし・名刺ポケット・シール貼付など、配布時の体裁を整えたい場合は、販促メッセの オプションサービス が実務向けです。考え方の解説は次の記事もご覧ください。
おわりに
ノベルティは、ただの粗品ではなく、企業や店舗の姿勢を伝えるコミュニケーション手段です。 「誰に、何を、どう覚えてもらいたいか」を起点に考えると、名入れ内容も商品選びもぶれにくくなります。
取扱い商品の閲覧・お見積りは、エコラボジャパン運営の 千客万来 販促メッセ を、印刷方法の詳細は 名入れ案内 をご利用ください。
