ノベルティ・販促品は、いつの時代も「お客様に喜んでもらう知恵」として使われてきました。 本記事では、歴史のざっくりした流れから、現代のトレンド、名入れによるブランディング、心理効果、配布タイミングまでを豆知識として整理します。
定義や名入れの考え方は 「ノベルティとは？」、 現場での使い方イメージは 「販促品とは？」、 具体的な商品選びは販促メッセの 「ノベルティとは？」 をご覧ください。
ノベルティ・販促品の歴史
弊社が取り扱う販促品のような「おまけ」「粗品」は、昔から集客や販売促進のために使われてきました。 一説では、販促品の活用は江戸時代中期には始まっており、商売上手で知られる越後屋（日本橋）でも使われていたとも言われます。 いつの時代も、商売繁盛の裏側には、知恵を絞ってお客様に喜んでもらう姿勢が大切です。
昭和以降もおなじみの販促品として、次のようなものがあります。
- ボールペン
- ティッシュ
- 洗剤、スポンジ、クロス
- タオル、ハンカチ
どなたでも一度は手にしたことがある、身近な定番です。
現代のノベルティ・販促品
100円ショップなどで多くの商品が手に入りやすくなった影響もあり、 販促品にはそれなりのグレードや、その時々のトレンドに合ったユニークさが求められる場面が増えています。
SDGsを意識した商品
近年クローズアップされている活動のひとつに、SDGs（Sustainable Development Goals／持続可能な開発目標）があります。 ノベルティ業界でも、環境配慮を意識した商品がラインアップされ、人気も高いです。
- エコバッグ・ランチバッグ
- スプーンやフォークなどのカトラリー
- マイボトル
- リサイクル素材・オーガニック素材を使ったもの
買い物持参が定着したエコバッグ・レジバッグは、繰り返し使え、何枚あっても困りにくい定番です。 ここ数年も、さまざまなデザインの定番ノベルティとして選ばれ続けています。
ノベルティ・販促品のブランディング効果
有効活用のためには、受け取った方に喜ばれるグッズを選ぶことに加え、 企業名やロゴ、アピールしたい商品名・サービス名をプリント（名入れ）し、認知度アップを狙うことも重要です。
プリントしたノベルティを、タイミングよく繰り返し配布することで、企業・店舗の価値を高める ブランディング効果が期待できます。
ノベルティの心理的効果
ノベルティは、チラシやCM、ダイレクトメールのように商品やサービスを直接宣伝するわけではありません。 それでも販促に有効とされる理由のひとつに、次の心理法則が挙げられます。
- 単純接触効果（ザイアンスの法則） … 繰り返し目にするほど、好感や親しみが生まれやすくなる
- 行為の返報性 … 何かを受け取ると、お返しをしたくなる心理
- ピーク・エンドの法則 … 体験の印象は、ピーク時と終わり方に強く左右される
「配って終わり」ではなく、使ってもらう・思い出してもらう接点として設計すると、これらの効果を活かしやすくなります。
名入れについて
販促品やノベルティ一つひとつに、企業ロゴや会社名、スローガン、イラストなどをプリントすることを 名入れといいます。 オリジナルのデザインを加えることで商品の雰囲気が変わり、企業・店舗・商品・サービスの認知につながります。
印刷方法の違いや向き不向き、注文の流れは販促メッセの 名入れ案内 にまとめています。
効果的な配布タイミング
配布のタイミングはさまざまです。目的に合わせて制作計画を立てると、効果が出やすくなります。
- 周年記念
- 新商品・新技術の発売告知／発売日
- 年度末・年度初め（福袋など）
- 季節のご挨拶（お中元・お歳暮など）
- 担当者変更のタイミング
- 展示会・即売会
- ご成約記念・訪問時のご挨拶
- ハロウィン・クリスマス等の季節イベント
展示会での配布、オープンキャンパス、訪問先への手土産など、 場所とシーンを選んで配ることで、企業や学校法人としての姿勢を伝える一助にもなります。
おわりに
ノベルティ・販促品は、歴史のある「おまけ」でありながら、現代ではトレンドや名入れ、心理効果まで含めて設計できるツールです。 「いつ・誰に・何を覚えてもらいたいか」を起点にすると、商品選びも配布計画も進めやすくなります。
取扱い商品の閲覧・お見積りは 千客万来 販促メッセ、 名入れの詳細は 名入れ案内 をご利用ください。
