ビジネスの展示会やセミナーで無料で配布するノベルティは、来場者をブースに惹きつけたり、社名やブランドを顧客に直接アピールしたりといったツールになります。本記事では、昔から人気の定番品から販促メッセお薦め品までをカテゴリー別にご紹介しています。
バッグハンガー（bag hanger）とは、バッグをテーブルなどに掛けるための小さなアクセサリーのこと。バッグハンガーをテーブルの端に引っ掛け、そのフック部分にカバンの持ち手を掛けるだけ。手軽なスマホスタンドにもなり、使用できるシーンは意外と多いです。前面部分へのレーザー印字が超オススメで、細かい文字も鮮明にプリントできます。
デジタル画面を使って、メモやノートを取れるデバイスです。付属のペンを使って自由に書き込みができ、メモはボタン一つで消去したり、逆に消えないようロックしたりできます。サイズは大きいものから胸ポケットに入るコンパクトサイズまで様々。紙の使用量を減らせるため、環境に優しい選択肢としても注目を集めています。
花王のめぐりズムに、オリジナル台紙を差し込んでお配りするのはいかが？
心地よい蒸気が働き続けた目と目元を温かく包み込み、気分リラックスするアイマスクです。仕事を頑張るビジネスパーソンに嬉しいアイテムで、集客にも非常に効果的です。
スマホやPCの画面、メガネ拭きなどに使えるマイクロファイバークロスです。安価で実用性があり、フルカラーの名入れができるのもポイント。本体カラーは5色あり、名入れデザインやブランドイメージに合ったカラーを選択できます。
フラップ（蓋）部分をオリジナルデザインに変更できる、環境に優しいウェットティッシュです。外出先で手など身の回りを拭きたいというシーンは意外と多く、インフルエンザなどが流行する冬場には特に喜ばれるアイテムです。
ペン類
ビジネス系展示会ではド定番！
安価 / 大量に調達できる / 場所をとらない / 名入れができる / 実用的と、ノベルティに嬉しいメリットがこれでもかと詰まっています。最近では、再生素材や天然素材を使ったSDGs対応型商品や、ボールペン以外の機能がついた多機能ペンなど、一味変わった商品も。
（バンブーファイバー）
付箋（ふせん）
ボールペンに次いで人気のある定番ノベルティ。
こちらもボールペン同様、安価で大量に調達できて実用的です。もちろん名入れにも対応しています。ボールペンなど他の文具とセットでお配りするのも効果的です。
A4バッグ
チラシやカタログなど、各種資料を入れておくのに最適なA4サイズのバッグも定番です。
複数のチラシをお配りする場合は特に有用で、一つに纏めておいたり持ち帰りやすくしたり。文具類に比べると名入れ範囲が広く取れるので、ロゴや会社名を大きく印刷できるのもポイントです。
スマホ・PC関連グッズ
今や文具より使用頻度が高いかも？ビジネスでも必携の、スマホやPCに関連したノベルティです。モバイルチャージャーやスマホクリーナー、コネクターなど、多くの方がもらって嬉しい＆名入れができるアイテムをピックアップしました。
抽選会キット
イベントを手軽に盛り上げたいなら抽選会キットがお薦めです。くじ引きだけでなく、ゲーム形式にしても面白いかも。ノベルティのように名入れはできませんが、集客用商品として価格や注目度はピカイチです。
季節商品
配布時期が限定されてしまいますが、開催シーズンに合わせた商品もお薦めです。
| 時期 | 代表的な商品 |
|---|---|
| 春～夏 | さくらグッズ、雨具、クールタオル、モバイルファン、扇子 |
| 秋～冬 | アウトドアグッズ、ブランケット、ハロウィン、クリスマス、干支 |
シーズンに合わせた特集記事でも多数商品を掲載していますので、ぜひ合わせてご覧ください。
ノベルティの選び方
ターゲット層に合わせる
ノベルティは、受け取る相手にとって価値があるものが望ましいです。
例えば、ビジネスマンが多く集まる展示会や勉強会、セミナーであれば、メモ帳やペンなどのステーショナリーグッズやオフィスグッズ、スーパーや住宅展示場、カーディーラーなど、休日やファミリーで訪れる場であれば日用品や食料品がお薦めです。訪れるターゲット層の年齢、職業、興味に合わせて、ノベルティを選定しましょう。
会社・ブランドに親近感を持たせる
ノベルティには、企業のロゴや社名を入れて多くの方の目に触れるようにしたり、スローガンを入れてブランドのメッセージを伝えたりする役割もあります。わざわざ特定の展示会やセミナーに足を運ぶ方は、将来顧客になるかもしれない潜在的な顧客が多いはず。何度も目に触れさせることで親近感が湧き（単純接触効果またはザイアンス効果）、購買意欲を高めることに繋がります。特別な事情がなければ、ぜひ名入れを前提としたノベルティを選びましょう。
低品質なノベルティは、逆にブランドイメージを損なう恐れがあります。安価なノベルティはいつも人気ですが、なるべく高品質でイメージアップに繋がるものを選ぶのも重要です。
実用性を重視する
普段使いできる実用的なアイテムは、もらって嬉しいノベルティの超重要な要素です。
また、実用性があるものほど長期間使用されることになるため、先述の名入れと合わせることで会社やブランドの認知度を高める効果が持続します。ボールペンなどのステーショナリーグッズや、モバイルバッテリーなどのスマホ関連グッズがオススメです。
ノベルティの配布方法
受付やブースで配布
セミナー会場であれば受付、展示会場であれば自社ブースでノベルティを配布することで、訪問者に直接アプローチできます。ブースを訪れるきっかけにもなるため、訪問者数の増加が期待できます。
アクティビティやゲームで配布
クイズや抽選会など、参加型のアクティビティやゲームを通じてノベルティを配布する方法もあります。参加者の関心を引きつけられ、ただ手渡しで配るより印象を残すことができるでしょう。集客をメインで考えるなら、「抽選会キット」や「チラシ入りめぐりズム」もオススメです。
メール登録やアンケート回答で配布
展示会やセミナー後のフォローアップのために、メール登録やアンケートに回答してくれた方にノベルティを配布する方法もあります。これにより、リードの獲得やフィードバック収集が可能です。
誰でも自由に手に取れるノベルティは高い集客効果を見込めますが、単にノベルティが欲しいだけという方もいらっしゃいます。数に限りがある高価なノベルティの場合は特に、このような条件を設けると良いでしょう。
ノベルティの効果的な活用法
会社やブランド認知度の向上
実用性があり普段使いできるノベルティは持ち歩かれることが多いため、受け取った人だけでなく、その周りの人の目にも留まります。これにより、会社・ブランドの認知度が自然に広がり、単純接触効果（ザイアンス効果）も期待できます。
顧客ロイヤルティの向上
無料で配布されるノベルティは、顧客に対して感謝の気持ちを示す一つの方法です。特に高品質なノベルティは、顧客の満足度とロイヤルティを高める効果があり、返報性の原理（人が他者から何かを受け取ったとき、その恩を返そうとする心理的な傾向）による購買意欲の向上も期待できます。
フォローアップのきっかけ作り
展示会やセミナー後に、ノベルティを受け取った人に対してフォローアップメールを送ることで、関係を継続しやすくなります。また、ノベルティを使ったキャンペーンやプロモーションを行うことで、さらなるエンゲージメントが期待できます。
終わりに
ノベルティは、展示会やセミナーでのマーケティング活動を強化する重要なツールになり得ます。本記事に記載したような、ターゲット顧客に合わせた選び方、効果的な配布方法、そしてブランドのメッセージを伝える活用法をしっかりと考え、ノベルティの持つ効果を最大限利用し、販促活動に繋げましょう！
