毎年2月3日頃に行われる日本の伝統行事・節分。 2026年の節分は2月3日（火）、翌日の2月4日（水）が立春です。 恵方は南南東とされています。
本記事では、節分の意味・起源と、豆まき・恵方巻の考え方を整理します。 2月全体の季節ノベルティは 「2月のおすすめノベルティ」 をご覧ください。
節分とは：季節の分かれ目
「節分」という言葉は本来、立春・立夏・立秋・立冬の前日を指し、年に4回あるものでした。 なかでも旧暦で一年の始まりとされた立春の前日が重視され、いまでは「節分＝立春の前日」を指すのが一般的です。
立春は暦のうえでの春の始まり。その前日に邪気を払い、健康と幸福を願う——そうした区切りの行事として、節分は定着してきました。 日付は立春の動きに合わせて年により前後し、2025年は2月2日、2026年は2月3日です。
豆まきの由来
節分の起源は、平安時代の宮中行事「追儺（ついな）」にさかのぼります。 中国から伝わった鬼払いの儀式が民間に広がり、「鬼を払い福を呼び込む」豆まきの風習につながったとされます。
豆は「魔目（まめ）」「魔滅（まめつ）」と語呂合わせされ、邪気を払う象徴とされてきました。 日本各地の鬼退治伝説（大江山の酒呑童子、鞍馬山の伝承など）も、豆まきの背景として語られることがあります。
- 炒った大豆を使う … 生豆だと掃除し忘れた豆が発芽することがあるため
- 年の数だけ（または1つ多く）食べる … 無病息災を願う習慣
- 掛け声 … 「鬼は外、福は内」とともに行う家庭が多い
恵方巻という新しい風習
近年は、その年の縁起の良い方角（恵方）を向いて巻寿司を丸かぶりする恵方巻も広く知られるようになりました。 1980年代後半以降に全国へ広まった比較的新しい習慣で、いまではスイーツ系の恵方巻などアレンジも見られます。
豆まきを行わず恵方巻だけを楽しむ家庭も増えていますが、どちらも「一年の健康と福を願う」という節分の精神とつながっています。
節分期の配布・景品の考え方
節分イベントや店舗フェアでは、季節感のある食品・景品が選ばれやすい一方、毎年数量限定で早期完売しやすいのが実情です。 福豆などの季節品は、掲載時期に合わせて販促メッセ・グルメやお問い合わせで確認するのが確実です。
ご挨拶・来店御礼としては、誰にでも渡しやすい実用品も向きやすいです。代表例を3点紹介します。
春の食品ノベルティを見る 抽選会キットを見る 入浴剤をもっと見る
おわりに
節分は、立春を前に邪気を払い一年の健康を願う日本の行事です。 由来や風習は本記事で、季節全体の商品選定は2月ハブや販促メッセへ——という役割分担がおすすめです。
